Amerikkalaisdonitsit vierivät pitkän tauon jälkeen takaisin Venäjälle

Dunkin' Donuts palaa Venäjän markkinoille yli kymmenen vuotta kestäneen tauon jälkeen, kun ketjun ensimmäinen kahvila avaa tänään ovensa Moskovassa. Dunkin' Donuts suunnittelee alkuvaiheessa avaavansa Moskovassa noin 20 ravintolaa.

Donitseistaan tunnetun amerikkalaisen franchising-kahvilaketjun palaaminen Venäjälle kiristää kahvilaketjujen välistä kilpailua erityisesti Moskovassa, jossa kahvilamarkkinoita ovat tähän mennessä hallinneet kotimaiset Coffee House ja Shokoladnitsa sekä amerikkalainen Starbucks.

Talouslehti Vedomostin analyytikkojen mukaan Dunkin' Donutsin houkuttelikin Venäjälle kilpailijansa Starbucksin nopea kasvaminen: ketju on alle kolmen vuoden aikana perustanut Moskovaan yli 30 kahvilaa.

Dunkin' Donutsin kiinnostusta Venäjän markkinoita kohtaan lienee Vedomostin mukaan lisännyt myös kahvilamarkkinoiden nopea kasvu. Kahvilaketjujen kautta myytiin Venäjällä kahvia viime vuonna 431 miljoonan euroa arvosta, kun vielä vuonna 1999, eli silloin, kun Dunkin' Donuts lähri Venäjältä, kahvilamarkkinoiden arvo oli vain alle kymmenen miljoonaa euroa.  

- Venäjällä on nopeasti kasvava keskiluokka, joka arvostaa amerikkalaisbrändejä. Lisäksi markkinoilla on vielä tilaa uusille toimijoille, kertoo  Dunkin' Donutsin brändimanageri, aiemmin  Papa John's –ravintolaketjun kehittäjänä Venäjällä työskennellyt Nigel Travis.

Asiantuntijoiden mukaan Dunkin' Donutsin haasteena Venäjällä on saada venäläiset kuluttajat kiinnostumaan amerikkalaistyyppisistä donitseista, verkkolehti Newsru.com kirjoittaa.