Venäläinen radioasema aloittaa toimintansa Suomessa
Venäjänkielinen Dorozhnoe Radio (Liikenneradio) on saanut lyhytaikaisen kolmen kuukauden radiotoimiluvan maaliskuusta toukokuuhun 2010 Itä-Suomen alueelle ja pääkaupunkiseudulle. Radio hakee toimilupaa myös kesäksi ja vuodenvaihteeksi. Pitkän aikavälin tavoitteena on saada pysyvä toimilupa Suomessa. Kohderyhmänä Dorozhnoe radiolle ovat Suomessa vierailevat venäläiset turistit ja Venäjän kielestä, kulttuurista ja musiikista kiinnostuneet suomalaiset.
Suosittu radioasema koko Venäjällä
Dorozhnoe Radio on yksi markkinajohtajista ja kuunnelluimmista kaupallisista radioasemista Venäjällä. Toiminnan päätavoitteena on luoda yhtenäisiä radiolähetyksiä koko Venäjän alueelle ja nyt myös Suomeen. Dorozhnoe Radiota kuunnellaan yli 250ssä kaupungissa Luoteis-Venäjältä aina Kaukoitään asti. TNS Gallup Median radiotutkimuksen mukaan Dorozhnoe Radio tavoittaa 15,3 miljoonaa kuuntelijaa (25,4 %) viikossa eri puolilla Venäjää. Pietarissa ja koko Luoteis-Venäjällä se on eniten kuunneltu radiokanava tavoittaen yli puolet alueen viikkokuuntelijoista. Pääkohderyhmänä ovat 25 -50 -vuotiaat aikuiset.
Venäläistä musiikkia ja ajankohtaista tietoa
Dorozhnoe radion toiminnan ydintä kuvaa slogan: "Yhdessä matkaan...". Dorozhnoe Radio tarjoaa ympäri vuorokauden ajankohtaisia uutisia, sää- ja liikennetietoa, päivän puheenaiheita sekä venäläistä musiikkia. Suomessa kuuluvissa lähetyksissä kerrotaan myös uutisia Suomesta, annetaan käytännön tietoja ja vinkkejä venäläisille turisteille, tietoja Suomen taloudesta, kulttuurista ja nähtävyyksistä. Dorozhnoe Radio tarjoaa suomalaisille yrityksille mainosaikaa Suomen lisäksi myös Venäjällä.
Dorozhnoe radio tavoittaa Suomessa vierailevat venäläiset turistit
Vuonna 2008 Matkailunedistämiskeskuksen (MEK) teettämän Rajatutkimuksen mukaan Suomessa vieraili 2,3 miljoonaa kävijää Venäjältä. 67 % kävijöistä oli päiväkäynnillä Suomessa. Kolmannes matkoista suuntautui Järvi-Suomen ja Kainuun alueelle, viidesosa Helsinkiin ja Uusimaalle. Suosittuna radiokanavana Dorozhnoe Radion kuuluvuusalue tavoittaa hyvin Suomessa matkailevat venäläisturistit.
